2025年兴趣品类电商消费趋势报告解读（24页附下载）

  《2025年兴趣品类电商消费趋势报告》由Nint任拓发布，深入剖析了2025年电商领域兴趣消费的现状与趋势，覆盖运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大板块，为相关企业把握市场脉搏、制定战略规划提供了详实数据与专业洞察。

  - 市场规模：2025年前三季度，兴趣消费总额超3800亿，同比增速超10%，显示主流花钱的那群人消费信心回升，更愿为生活附加价值买单。

  - 板块分布：运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大板块占据主导，其中运动健康与娱乐收藏表现尤为突出，销售额同比增速分别达25%与23%。

  - 细分领域：涵盖室内型（瑜伽、健身器械、游泳等）、户外型（骑行、露营、垂钓、徒步等）及球类运动。

  - 增长态势：整体呈小幅增长，球类运动成新风潮，销售额同比增速达44%，其中乒羽、足篮、网球、桌球等项目均有亮眼表现；户外运动中，露营再度抬头，登山、攀岩攀冰等小众项目增速迅猛，分别达32%与33%；室内运动里，瑜伽拉动行业增长，射箭销额接近翻倍，成为增长亮点。

  - 消费特征：花了钱的人小型化、便携式运动器械需求增加，如踏步机、微电流穿戴健身仪等；运动护具随行业水位上浮，家庭健身设备小型化趋势明显。

  - 细分领域：包含公仔潮玩盲盒、漫游周边、三坑（汉服、LO装、JK/DK）等。

  - 增长态势：整体快速地增长，潮玩迎来大风口，类目贡献主要增速，其中动漫周边类目增长43%；三坑中，洛丽塔连衣裙表现突出，价量双增突破十亿大关，有望继汉服后日常化。

  - 消费特征：花了钱的人内容创造与消费热情高涨，不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣对外输出为个人内容，如潮玩盲盒卡牌类带动潮玩场景原地飞升，小类目均有良好表现；EDC玩具作为新奇特的利基赛道，有一定产业化空间。

  - 细分领域：囊括手工DIY、拼图玩具、拼豆、摄影相机、书画书法用品、绘画用品、板绘设备等。

  - 增长态势：呈现两级分化，消费者偏爱学习成本低且获得感高的项目，如手工、摄影销售额同比增速超23%，而书画赛道受AI生图能力影响，消费增量受限，销售额同比增速仅7%。

  - 消费特征：手工兴趣求新求快，拼豆品牌及消费者门槛双低，2026年恐迎市场淘沙；摄影领域，单反暂且“退烧”，运动相机、口袋云台、拇指相机等实时记录型产品热度飙升；绘画圈中，AI相关创作流行，催生了对赌与鉴AI的需求。

  - 细分领域：涉及烹饪烘焙厨房用品、厨房小电、烘焙原料、茶咖酒饮器具、宠物园艺工具、宠物食品用品等。

  - 增长态势：生活兴趣千亿市场仍有不错增量，烹饪烘焙、宠物园艺进入平滑上升区，销售额同比增速分别达14%与14%；茶咖酒饮体量稳定但子品类洗牌，其中咖啡器具延续“仪式感”叙事，相关用具持续增长，而茶壶销售额下滑28%；宠物园艺市场常年表现良好，猫狗仍为宠物主驱动力，园艺赛道中“异植”更受青睐，种菜机值得关注。

  - 消费特征：厨房小电品类中，果蔬消毒清洗机成新黑马；花了钱的人便捷性、品质化生活用品需求增加，如智能种菜机、鲜花速递等。

  - 球类运动：乒羽、足篮、网球、桌球等项目销售额同比增速显著，其中乒羽受全运会赛事热情带动，台球增量威胁羽球地位；壁球赛道需要我们来关注，增长曲线符合匹克球历史，有望复刻其增速。

  - 户外运动：露营再度抬头，登山、攀岩攀冰等小众项目增速迅猛，分别达32%与33%，其主要贡献类目为登山杖，增速达40%+，销额4亿；户外用品中，帐篷增速5%，户外睡眠增速32%。

  - 室内运动：瑜伽拉动行业增长，运动护具随行业水位积极上浮，家庭健身设备小型化，射箭为室内小项增长亮点，销额接近翻倍；器械类目中踏步机增速稳健，拉动行业；其他高增类目趋势为小型化+上肢管理，如负重装备、俯卧撑架、臂力器等。

  - 潮玩市场：潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，带动潮玩场景原地飞升，小类目均有良好表现，如艺术家潮玩、成年向潮玩、在线抽盒等细致划分领域增速迅猛，其中艺术家潮玩增速达88%，成年向潮玩增速达140%+。

  - 三坑市场：洛丽塔连衣裙风格偏好中，甜美系占主流，日常系偏好也不可小觑，有望逐渐走上街头，成为泛服装品牌发力方向；洛丽塔服装相关子类中，连衣裙、半身裙、上装等均有不同程度增长，成交均价83-93元。

  - 手工领域：拼图拼豆市场火热，品牌数与店铺数均呈爆发式增长，但需注意2026年市场可能迎来洗牌；拼图类目中，立体拼图、金属拼图等销售额同比增长显著，分别为137%与4100%。

  - 摄影领域：运动相机、口袋云台、拇指相机等实时记录型产品热度飙升，数码相机与运动相机存在品类交叉情况，市场整体增量中，运动相机类产品带动作用明显；单反热潮暂告一段落，转向“新欢”，如手持云台、骑行画灵眸口袋相机等产品销额同比增长迅猛，分别为478%与445%。

  - 书画领域：受AI生图能力影响，书画赛道消费增量受限，销售额同比增速仅7%，但花了钱的人内容创造工具的需求依然旺盛，如绘画用品、板绘设备等销售额同比增速超23%。

  - 厨房小电：果蔬消毒清洗机成新黑马，2025年Q1-Q3销额千万以上，且增速超过15%；磨粉机/药材研磨机、豆浆机、三明治机、空气炸锅等子类销售情况良好，均有不同程度增长。

  - 茶咖酒饮：三大饮品消费量基本横盘，茶具“返璞归真”，咖啡“装备先行”，其中咖啡套具销售额+46%，飘逸杯销售额+29%；白酒成交均价下跌26%，茶壶销售额-28%，而咖啡器具相关用具持续增长。

  - 宠物园艺：生物陪伴成为现代人情感寄托，带动宠物园艺双赛道飙增；猫狗仍为宠物主驱动力，宠物食品用品市场庞大；园艺赛道中“异植”更受青睐，种菜机也需要我们来关注，如智能种菜机、食虫植物等子类销售额增长显著。

  2025年兴趣消费市场总额超3800亿，同比增速超10%，显示主流花钱的那群人消费信心回升，更愿为生活附加价值买单。随着时下人们生活水平的提高和消费观念的转变，兴趣消费市场潜力巨大，未来有望继续保持增长态势。

  运动健康与娱乐收藏两大板块销售额同比增速分别达25%与23%，成为兴趣消费市场增长的主力军。其中，球类运动、户外运动、潮玩市场等细致划分领域表现尤为突出，未来可着重关注这些领域的市场动态与消费趋势。

  花了钱的人兴趣消费的需求日益多元化与个性化，不仅关注产品本身的功能与品质，更注重产品所带来的情感价值与社交属性。例如，在潮玩市场中，消费者对艺术家潮玩、成年向潮玩等细致划分领域的需求增加；在摄影领域，花了钱的人实时记录型产品的需求旺盛，如运动相机、口袋云台等。

  AI技术的发展对兴趣消费市场产生了深远影响。一方面，AI生图能力影响了书画赛道的消费增量，催生了对赌与鉴AI的需求；另一方面，AI相关创作在绘画圈流行，为兴趣消费市场带来了新的活力与创新。

  在生活美食板块中，花了钱的人便捷性、品质化生活用品的需求增加，如智能种菜机、鲜花速递、果蔬消毒清洗机等产品销售额增长显著。未来，企业应注重产品的便捷性与品质化设计，满足那群消费的人对高品质生活的追求。

  报告中的数据主要来自于电子商务平台，可能没办法完全反映线下市场的真实的情况。此外，报告所使用的类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类，可能与真实的情况存在一定差异。

  兴趣消费市场动态变化快，报告仅反映截至公开发布当日的观点，随着各主流电子商务平台公布的最新公开变动情况，有关数据与趋势可能随时发生明显的变化。因此，企业应持续关注市场动态，及时作出调整战略规划。

  - 企业行动建议：企业应积极把握兴趣消费市场的发展的新趋势，加大在运动健康、娱乐收藏等高增长板块的研发与投入，注重产品的多元化与个性化设计，满足那群消费的人日益多样化的需求；同时，应关注AI技术的发展，积极探索AI技术在兴趣消费领域的应用，提升产品竞争力。

  - 营业销售人员行动指南：营销人员应进一步探索兴趣消费市场的消费者需求与行为特征，制定精准的经营销售的策略，注重内容营销与社交营销，通过优质的内容与社交互动，提升品牌知名度与用户粘性；此外，应关注市场动态变化，及时作出调整经营销售的策略，以适应市场的发展需求。

  《2025年兴趣品类电商消费趋势报告》为相关公司可以提供了详实的数据与专业洞察，帮企业把握兴趣消费市场的发展的新趋势，制定战略规划。报告说明，2025年兴趣消费市场潜力巨大，运动健康与娱乐收藏成为增长主力，消费者需求多元化与个性化，AI技术对兴趣消费影响深远，便捷性与品质化成为消费关键词。企业应积极把握市场趋势，加大研发与投入，注重产品设计与经营销售的策略，以满足那群消费的人日益多样化的需求，提升市场竞争力。